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网络直播平台发展趋势预估
发布日期:2019-06-12  来源:今日财富   浏览次数:40
核心提示:1.内容趋势:(1)直播内容生态调整迅速,传统秀场模式降温在政策监管收紧、直播行业趋向规范的形势下,目前直播内容生态进入调整期,传统秀场模式不
1. 内容趋势:
(1)直播内容生态调整迅速,传统秀场模式降温
在政策监管收紧、直播行业趋向规范的形势下,目前直播内容生态进入调整期,传统秀场模式不断降温,审美疲劳、同质化等原因下,初显疲态,而以财经、IT等垂直领域的直播正在逐渐升温。
(2)用户直播习惯初步养成,差异化内容成突破口
目前在线直播行业用户习惯的培养已基本完成,对用户的争夺战中需依靠差异化内容方能取胜。各直播平台提供的直播体验差异不大,且直播内容的品类相近,无法重现直播平台初期”人无我有“的状态,同时,根据视频网站的发展经验,内容将成为用户留存、粘性的关键,因此,拥有相似特质的直播平台,需要着力寻求差异化,打造优质特色栏目,尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。
(3)原创内容能力需培养,打造个性化IP
目前在线直播行业内容常常围绕主播资源进行争夺,与其陷入众人抢占已有优质资源的死胡同,直播平台不如充分利用自身流量优势实现个性化IP的产出,通过做大蛋糕而不是抢占蛋糕,来获得新的发展。
2.营销趋势
(1)“直播+营销”模式受器重,营销体验佳
“直播+营销”的方式为营销活动提供新的思路,通过直播进行品牌营销,比起传统的实地营销活动,直播营销一定程度上解决空间距离问题,比起文字+图片的平面化营销活动,直播营销又拥有实时互动性强的特点,更能吸引用户注意力。随着直播技术水平的提升,甚至融入VR技术,直播体验优秀将使得直播与营销结合的模式更为重要,甚至取代传统广告模式。
(2)直播有潜力成为商务会展、新品发布活动标配
随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长,发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活动中越来越多地采用直播,同时视频网站,移动社交平台(QQ、陌陌等),新闻客户端中的直播也受到重视和青睐,直播有成为营销活动标配的潜力。
3.主播趋势
(1)网红主播竞争白热化,专业化输出趋势明显。
网红主播数量众多,竞争已趋白热化,专业化运营网红的趋势愈发明显,如今组建专业化运营团队保证输出质量已经开始形成规模;签约经纪公司托管周边业务,主力经营核心业务;签约直播平台,换取流量支持等。
(2)网红细分化趋势加剧,垂直领域内各领风骚
社交工具的发达使得垂直领域网红拥有发展壮大的可能。艾媒咨询分析师认为,尽管垂直领域的网红面对大众市场影响力稍显不足,但粉丝却有明显的用户特征,非常利于粉丝营销等变现模式。
(3)优质主播是直播平台重要战略资源,主播孵化产业或成关键
依靠天价不断抢夺主播资源并非长久之计,如何能吸引主播继续留在平台中才是解决正道。一方面,平台需要提供符合市场水平的具备竞争力的薪酬。另一方面,完善平台内部的主播产业孵化能力,或整合平台外部的产业链条或许是破解抢夺战的关键,主播孵化能力不仅能保持自身平台资源充足、流量充足的优势,同时也由于构建足够强大的平台品牌背书,隐形软实力将增加主播对平台实力的信任与依赖。
 
 
2019-10-12
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