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近三年文学类畅销书腰封文案类型
发布日期:2019-09-12  来源:中国出版   浏览次数:61
核心提示:文学类畅销书多使用腰封广告,而这些腰封广告上的文案也有其规律与大致类别,笔者选取2015年9月2018年8月这三年间出版的几本具有代表性的文学类畅销书
文学类畅销书多使用腰封广告,而这些腰封广告上的文案也有其规律与大致类别,笔者选取2015年9月—2018年8月这三年间出版的几本具有代表性的文学类畅销书,分类总结腰封广告文案的写作方式。
1 提炼主题式
诸多图书在腰封上都会用一两句话来表现本书的主题,或是运用书中经典的语句,或是运用几句极具韵味的佳句,用以阐述该书的主要内容以及中心思想。
例如北京联合出版公司2016年出版的《天才在左 疯子在右(完整版)》一书的腰封文案则明确写道:“国内真实病人访谈手记”,很明确地让读者知道这本书的内容与精神病人的故事相关。
2 顺应趋势式
社会的趋势与潮流也是图书市场的有效指引,无论是主题式出版还是一般性作品,大多都贴近社会,感悟生活。政治、经济、文化等的发展趋势均有出版物与之相对应。而在腰封文案上用文字来明确表现这些趋势,就会使读者在第一时间了解该书顺应的是哪种趋势。
例如北京十月文艺出版社2017年1月出版的现象级畅销书《人民的名义》,腰封广告上就清晰地写着“反腐题材作品沉浸十年 2017开年横空出世”“一部反腐高压下中国政治和社会生态的长幅画卷”“民心所向,举国关注,世界焦点,未来命运”呼应了社会“反腐”的热点话题。作为影视同期书,同名电视剧的播出也为图书的畅销做出了贡献。
3 名人推荐式
图书要畅销,卖点之一就是作者或者推荐者的名气。读者会认为有名人推荐的书目一定是品质高的作品。名人效应对图书销售的拉动作用是显而易见的。
可以引用名人的推荐语或相关话语,增加图书的分量;若有名人在书中作序,亦可在腰封上得以体现;如果推荐人较多可直接列举名人的姓名,每个人的具体推荐语可以在底封或者内文显示。
此类腰封文案比较常见,例如北京十月文艺出版社2017年6月出版的《平凡的世界》(普及本)的腰封上就用了陈忠实和贾平凹的评论语,宣传效果明显。
但需要注意的是,“名人效应”不可滥用,而且应避免出现不实的名人推荐现象,让名人推荐做到真实合理而有效。
4 盛况罗列式
盛况罗列式的文案更能给读者第一时间的冲击力。腰封的所有信息应制造有创意的广告宣传效果,在短时间内引起读者好奇,才能激发读者的购买欲。而大量运用畅销的数据、排名,并且罗列作者和图书获得的奖项,能够达到信息轰炸的效果,且能够在短时间内带给读者冲击力。
例如,天津人民出版社2017年5月出版的《外婆的道歉信》就利用“2016年瑞典年度作家,美国亚马逊作家排名NO.1”“版权售出40国”“上市10个月,全球总销量突破150万册”“出版后持续霸占《纽约时报》畅销榜50周”等来极力地表现此书的排名及所取得的成绩。也可以看出,这类宣传语更适合已小有成就的长销书或者引进版图书。
再如南海出版公司2017年11月出版的日本作家东野圭吾的《秘密》一书,从客观上陈述了关于本书的一些事实,如“日文版突破200万册”“从《秘密》开始,东野圭吾的作品被翻译成英文”“日本读者票选东野圭吾作品第2名”“仅次于《白夜行》”“领衔《书的杂志》年度推理小说排行榜”等。在无夸大成分,的前提下达到震撼的效果,使读者第一时间了解书籍内容与此书销售背景,激发购买和阅读的欲望。
更应注意的是,这类宣传语应注重真实性。数据、排行榜和获奖情况应该有可考之处,更应慎用“之最”“独一无二”“有史以来”等过于绝对的词语。
5 引人深思式
无论是作者还是编辑都渴望与读者进行思想上的交流,形成灵魂上的共鸣。因此经常采用开放式问题或者未解之谜的形式来发人深省,引人深思。同时更能激发读者阅读兴趣,引起读者对书中内容的思考。
例如,北京联合出版公司2017年9月出版的刘同的作品《我在未来等你》一书,腰封上的小字部分写道:“如果有一天,突然醒来,发现自己回到了高中时代,父母师长依然年轻,朋友和你依然有梦,你想做的第一件事是什么?”这一设问,引人深思的同时,更表现书籍内容的主题,即与青春相关,与梦想相关,努力与读者寻找共鸣。
6 作者自白式
大多知名作者会把作者关于此书主题的看法或者对于此书创作的心得展现在腰封广告上。一方面,有利于了解作者对于自己作品的看法,看清作品主题的本质;另一方面,作者的自白一般能透露出该书创作的践行或者特殊性,从而体现文字质量的高品质。
例如,南海出版公司2015年10月出版的日本知名作家村上春树的《当我们谈论跑步时,我们谈些什么》一书腰封文案就写着村上春树的创作心得的与方法来源:“我写小说的许多方法,是每天清晨沿着道路跑步时学到的,自然地,切身地,以及实际地学到的。我想把这二十五年来在路上一面奔跑,一面片段式地思考的东西集结成书。”这段文字反映作者灵感来源的同时,更是与奔跑这一主题紧密结合,运用恰到好处。
 
 
 
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